Pada era modern seperti sekarang ini, Fungsi pengemasan telah berubah sejalan dengan perubahan lifestyle atau gaya hidup konsumen yang cenderung self service. Pengemasan saat ini lebih berperan untuk menjadi sarana promosi penjualan. Pada intinya, Kemasan produk dapat menjadi daya tarik bagi konsumen dan mempengaruhi persepsi mereka tentang produk

Kemasan atau Packaging dapat mempengaruhi penerimaan konsumen dan juga mempengaruhi ekspektasi konsumen terhadap aspek obejktif pribadi konsumen seperti kesukaan dan mood konsumen. Ekspektasi tersebut biasanya terbentuk sebelum konsumen mencoba suatu produk. Konsumen akan memiliki gambaran tentang merk produk  maupun kemasan produk.  Konsumen akan dapat mengetahui seberapa besar mereka akan menyukai produk pangan tersebut. Biasanya, ekspektasi tersebut terbentuk setelah konsumen melihat sendiri label kemasan / label produk tersebut.

Berhasil atau tidaknya suatu produk yang dijual di pasaran snagat ditentukan dari bagaimana industri penjualan produk dapat memahami ekspektasi dan penerimaan konsumen terhadap label produk dan stiker produk atau stiker produk dan stiker kemasan yang menjadi atribut dari produk yang dijual tersebut. Ekspektasi dan penerimaan dari konsumen merupakan faktor paling penting untuk mengevaluasi produk. Beberapa studi pada berbagai produk menunjukkan bahwa cetak label, cetak stiker cetak label produk, cetak stiker kemasan yang merupakan atribut dari estetika suatu produk  berdampak sangat besar pada keputusan konsumen untuk membeli suatu produk